Vad är shopping för dig?

Passa på!
Last chance!
Black Friday-sale!

Rubrikerna som gör sitt bästa för att locka oss till köp är många och alla med samma budskap: ”passa på nu innan det är för sent!”
För det är ju en stor del av det som shopping av mode och särskilt reor handlar om – att passa på. Passa på att unna sig något nytt. Passa på att inhandla den där vinterjackan din garderob länge saknat. Passa på – innan plagget sålt slut!
Detta blir verkligen draget till sin spets vid reor.

För inte så väldigt länge sedan var det kutym för modeindustrin att lansera ca två större kollektioner om året. En vår/sommarkollektion, och en höst/vinterkollektion. That’s it. Idag har det knappast undgått någon att det inte riktigt ser ut så längre.
Det började med midseasons-kollektioner dvs en lite mindre och mer exklusiv kollektion som lanserades i mitten av säsongen. Numera lanseras delar av kollektioner punktvis under hela året, från de större klädföretagen. Du behöver alltså inte längre vänta på att säsongerna ska skifta, för att kunna hitta nyheter i butikerna.

Hur engagerade är vi i det vi köper?

I takt med att dagens kommunikation och även konsumtion de senaste åren har börjat gå fortare och fortare, kräver detta även en snabbare frekvens av leverans från modeindustrins sida. Vi kräver helt enkelt ett snabbare gensvar även när vi konsumerar, och även när vi konsumerar mode. Eller sonderar terrängen – fönstershoppar – för att kanske i framtiden konsumera.
En följd av denna snabbare lansering är också – logiskt nog – att reorna blir fler. Ju fler nyheter som släpps, desto fler äldre plagg måste bort för att ge plats åt de nyare plaggen.
De större reorna är alltså flera, men samtidigt verkar det nästan alltid finnas en mindre rea som ständigt är pågående, i något mindre hörn av affären.
Gör detta rean som sådan mindre exklusiv? Blir vi mindre benägna att engagera oss i rean, köa innan butiken öppnat och dylikt, för att kunna haffa just det vi spanat på? Blir vi mindre sugna på att ”passa på” när det där exklusiva tillfället kanske inte är så exklusivt längre?

”The shopping-mood…”

Det finns förstås inte ett enda eller absolut svar på det. Möjligen skulle man kunna beskriva det som att shoppingupplevelsen blir mer värd än plaggen i sig, plaggen är mest en logisk följd av shoppingrundan.
Och det bästa är att detta inte behöver vara något fel!
Oavsett om du mest gillar the shopping-mood, och tycker det skönaste är att gå runt i butiker och kolla in utbudet, kanske prova något och fundera, eller om du gillar att shoppa fullt ut och faktiskt öppna plånboken, så är själva shoppingupplevelsen idag i allra högsta grad något väsenskilt från det du faktiskt köper.

Så mycket mer än prylarna du handlar

Även om shoppingutbudet och därmed även reorna blir fler och fler, och även om du kanske inte har varken tid eller möjlighet att lägga väldigt mycket tid eller engagemang i exakt vartenda plagg du köper, dvs du kanske slentrianshoppar en del, så innebär ju detta i slutändan att även second hand marknaden växer enormt!

Vem var det som sa att shopping är något som bara måste innebära konsumtion av nyproducerade saker och ting?
Shopping kan förstås lika gärna handla om återanvändning – det är en minst lika spännande shoppingupplevelse att gå i second hand butiker som att gå runt och spana hos de stora kedjorna! Många idag har som vana att i första hand kolla runt på auktionssajter på nätet eller i fysiska secondhandbutiker, för att kolla om där möjligen finns det de söker. Chansen är nämligen stor att någon annan redan både har ägt, använt och blivit färdig med, just det som du kanske söker just nu. För många kan alltså andrahandsmarknaden så att säga – ordvitsigt nog – komma i första hand!

Oavsett hur du föredrar att shoppa så finns det gott om tankeknep och trix för att få ut så mycket som möjligt av just din upplevelse, och undvika felköp.

Skapa ditt uttryck!

Shopping i allmänhet och rea i synnerhet är ett intresse som inte är att underskatta.
Det handlar ju om intryck, och att uttrycka något. Du samlar intryck när du går på shoppingtur, och du använder sedan dessa intryck för att – med hjälp av det du eventuellt köper – skapa dig ett eget uttryck.

Så i slutändan kan man ju faktiskt säga att det handlar om estetiska preferenser.
Och sådant som vi upplever vara vackert, är ju i sin tur något som alltid har engagerat människan.

Vad vore världen utan sådant som är vackert? Bra trist eller hur?